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Tamales en Japón: El Poder del Marketing Viral Online

El Marketing Viral existió siempre, toda la vida. Tal vez lo conoces como "Marketing o Publicidad de boca en boca". Todo el mundo participa de él. Incluso tú debes haber usado esta herramienta hoy mismo.
Ahora bien, el internet ha hecho que la "viralización" tenga un alcance exponencialmente más grande y mucho más rápido. Antes tenías que hablar con alguien por teléfono o encontrártelo en algún lado para comentarle tu experiencia con una marca, una película o un simple chiste.
Hoy en día, apretar simples botones como "Reenviar", "Publicar en mi Muro", "re-tweet" o "Compartir con…" hace que cualquier mensaje (en cualquier formato) llegue a miles de personas en menos de 2 segundos. Esta es la realidad del Marketing Viral Online.

En la práctica, ADEX, el reconocido Instituto de Comercio Exterior Peruano, necesitaba aumentar sus postulaciones, refrescar su imagen y traerla a los jóvenes entre 15 – 20 años; quienes hasta hace unos meses, no tenían mucho conocimiento de tan importante institución.

Crear una campaña de branding de alto alcance en una industria tan grande como la "educación", generalmente te hace pensar en TV y vía pública (por lo menos). Todos hemos sido expuestos a campañas gigantes de muchas universidades. Nosotros queríamos diferenciar a ADEX en forma inteligente y fresca.

En este caso, decidimos lanzar una campaña de Marketing Viral Online y apalancarnos de las redes sociales: Youtube, Facebook y Twitter.

Se crean más de 17,000 cuentas de Facebook al día en el Perú y se ven cientos de miles de videos de Youtube diariamente solo en Lima. ¿Esto que nos dice? Que si creábamos una pieza inteligente y atractiva, esto “se viralizaría”, y así fue.

El Viral "Tamales en Japón" tuvo más de 1,200 vistas en menos de 24 horas, y superó las 20,000 en una semana.

¿Cualquier video tendrá este efecto?. No.

Pongámonos a pensar en por qué cada uno de nosotros queremos ser los que comparten algo en Internet. Porque es gracioso, porque es informativo, porque es ridículo, porque es suficientemente interesante como para ponerle tu nombre y mandarlo a tus amigos (eso es lo que sucede cada vez que compartes algo online).

En el caso de "Tamaru", decidimos hacer un comercial "real" de tamales en Japón.

Ese fue el gancho: Un comercial REAL.

Ahora bien, hay una línea muy delgada entre "entretenido" y "viralizable". Por ende

Teníamos 2 opciones. Una era decir: "Mira este video gracioso de lo que podría pasar si es que los tamales fueran un éxito en Japón". Esto es entretenido. La otra opción era decir: "Mira este comercial que encontramos… no lo puedo creer!". Esto es viralizable.

¿La base? El darle lugar a la duda de si es real o no.

Lo real vende más que lo ficticio. Las historias más graciosas son las que le pasaron a un amigo o familiar, no las que "podrían pasarle a alguien".

Bajo este concepto, creamos una pieza inteligente y atractiva que no solo fue entretenida, sino también viralizable; cumpliendo a cabalidad los objetivos de "awarness" y "branding" de ADEX y aumentando la asistencia a sus charlas informativas en más de 43%